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書寫品牌故事 格力電器、董明珠獲中國品牌雙料大獎
發布時間:2019-12-20 09:01:07

12月18日,由人民日報社主辦的2019中國品牌論壇在京隆重開幕。憑借強勁的創新能力和可靠的產品質量,格力電器入選“2019年度中國品牌案例”,格力電器董事長兼總裁董明珠則獲評“中國品牌創新人物”。同時,論壇發布了“中國品牌發展(企業)指數榜單”,格力電器以917.73指數得分排名第七,居家電企業第一。

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(圖為“中國品牌創新人物”和“中國品牌案例”獎杯)

本次論壇圍繞“質量立國,品牌強國”主題,回顧品牌發展歷程,共謀中國品牌未來。格力電器助理總裁方祥建代表領獎時表示:“格力不僅是空調企業,還涉及了生活電器、智能裝備等多個領域。我們堅持以誠信為基礎,以技術創新和質量創新為支撐,從為消費者創造美好生活的理念出發打造高品質高質量的產品,打響格力品牌,讓中國制造受到世界的尊重”。

以創新科技打造民族品牌

民族品牌是中華民族向世界遞出的一張中國名片。在“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要時期,我國品牌建設工程任重道遠。

“一個企業要想掌握話語權,必須先掌握核心技術,能夠創造出改變世界的產品,才能真正打造出民族品牌”,董明珠對品牌建設和企業發展有著自己的見解。她認為,對于制造業而言,企業需要以自主創新增強競爭力,從而掌握核心技術,為創造獨特的品牌夯實基石。

以“掌握核心科技”為座右銘,二十八年以來,格力靠組裝窗機為生的小工廠已經蛻變成一家多元化的全球工業集團,以工匠精神打造出了一系列備受市場認可的精品。

為了讓國人不用漂洋過海買電飯煲,格力研發人員埋頭研發,經過了無數次實驗、消耗了4.5噸大米,終于研發出了讓米飯釋放本真味道的大松IH電飯煲,以“有大松,不海淘”志氣和實力讓中國制造揚眉吐氣。

此外,格力的創新技術在服務世界超級工程中也發揮著巨大作用。2015年,北京中國尊建設項目公開招標冰蓄冷空調機組,彼時,國內的空調品牌在離心機技術上較國外企業仍有不小距離,國內離心機市場前幾名長期被外資品牌占領。而格力通過對關鍵技術的持續攻關,研發出了高效永磁同步變頻離心機,一舉中標中國尊項目,推動中國品牌服務國內超級工程事業進一步向前邁進。此后,格力中央空調陸續服務于橫琴冷站、港珠澳大橋、北京大興國際機場等,以中國品牌服務中國形象工程。

強勁的創新實力增強了格力“走出去”的底氣。如今,格力的產品遠銷160多個國家和地區,其家用空調全球市場占有率達20.6%,連續多年穩居全球第一。格力中央空調還為美國鳳凰世貿中心、俄羅斯世界杯球館等世界超級工程提供專業的服務,獲得國際市場的廣泛認可,成為“世界超級工程的首選”。

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(圖為中國品牌論壇方祥建演講現場)

當前我國經濟進入高質量發展新階段,對中國品牌建設提出了更高的要求。方祥建在中國品牌領袖峰會中表示,品牌建設在于創新,未來,格力將堅持自主創新戰略和領先者戰略,不做簡單的“技術跟隨者”,要做根據消費者需求自主研發的“創新者”,用質量建設和創新建設發力,突破技術瓶頸,對消費者、對社會負責。

以時代擔當彰顯企業家精神

“格力電器堅守挑戰自我的精神,以高度的社會責任心將企業夢想融入到中國夢當中,不斷攻堅破難,引領民族品牌走向世界,讓世界愛上中國造!”董明珠的此番論述是格力電器的發展寫照,也彰顯了董明珠勇于擔當的中國企業家精神。

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(圖為格力電器董事長兼總裁董明珠)

回顧格力電器的品牌發展歷程,董明珠一直是品牌的守護者和書寫者。2005年,世界500強企業提出“收購格力電器”的方案,董明珠堅持“格力不能賣,這是中國自己的品牌”,最終成就了格力電器如今同樣成為了世界500強佳話。

在品牌發展中,董明珠還十分關注和愛惜品牌形象。她認為,“我們需要靠質量和技術來支撐品牌,只有得到市場認可,才能為格力創造世界領先的民族品牌打下堅實基礎。”

質量是品牌建設的關鍵,關乎消費者和企業的生命。在董明珠的指導下,格力提出“整機免費包修6年”、“家用中央空調6年免費包修”等政策,滿足了人民美好生活需要,體現了對格力產品質量的高度自信。

董明珠十分注重企業頂層設計對質量建設的重要作用。因此,在1995年,格力就成立了全行業唯一一家“篩選分廠”,對外協外購零部件進行“海關式”篩選,從源頭上杜絕粗制濫造。此后,在董明珠的帶領下,格力先后形成了“T9管理體系”和“‘讓世界愛上中國造’完美質量管理模式”,把握產品研發、生產、銷售、售后的每個環節,為產品品質提供堅實的保障。憑借領先的產品技術和突出的產品質量,格力顧客滿意度、忠誠度連續八年保持行業第一。

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(圖為格力電器助理總裁方祥建代表領獎現場)

事實上,董明珠在此前還入選了《福布斯》“2019年全球最具影響力女性”排行榜,居中國女企業家之首,榮獲“商標品牌領軍人物”、“中國品牌創新人物”、“品牌領袖風云人物”等稱號,她以助力國家發展為使命、以滿足市場需求為導向、以打造企業品牌為目標的風格成為備受推崇的中國企業家代表。

在以品牌引領推動供需結構升級的時代要求下,董明珠和她帶領的格力電器正在持續奮斗,不斷書寫新的品牌故事。

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